而比一窩蜂請代言人、打廣告更為嚴重的則是，眾多家紡品牌的品牌內涵幾乎都同質(zhì)化。我們從家紡品牌的廣告語(yǔ)就能窺見(jiàn)全豹。
　　
　　羅萊:濃情綻放，魅力羅萊
　　
　　富安娜:哪有一夜不同眠
　　
　　凱盛:一個(gè)夢(mèng)想，一種生活
　　
　　紫羅蘭:家在自然中，自然在家中
　　
　　水星:戀一張床，愛(ài)一個(gè)家
　　
　　維科:舒適健康，自然愛(ài)家
　　
　　夢(mèng)潔:愛(ài)在家庭
　　
　　夢(mèng)蘭:好夢(mèng)開(kāi)始的地方
　　
　　博洋:生活點(diǎn)睛品
　　
　　由此可見(jiàn)，大部分家紡企業(yè)沒(méi)有明確的品牌定位。除了富安娜、ESPRIT等少數品牌有自己明確的產(chǎn)品風(fēng)格外，其他大部分品牌基本同質(zhì)化，只是在品牌概念上做了粗略的細分。

　　并且，這種粗略的品牌概念劃分，也僅僅是停留在“生活”、“愛(ài)”、“夢(mèng)想”、“感情”等空泛的內涵上，卻往往不能將這種內涵落到產(chǎn)品實(shí)處、落到終端實(shí)處。
　　
　　其實(shí)，家紡的品牌塑造，應該有它更深層次的表達方法。
　　
　　首先，家紡品牌具有很強烈的實(shí)用功能價(jià)值。作為與人體皮膚直接接觸的產(chǎn)品，產(chǎn)品的無(wú)害、環(huán)保、柔軟等實(shí)用功能，那是必須的。而這樣的實(shí)用功能要讓消費者相信和接受，就需要品牌信任度的打造。因此，家紡企業(yè)的實(shí)力、品牌的規模、產(chǎn)品的環(huán)保、產(chǎn)品質(zhì)量的過(guò)硬等等因素，就成了家紡品牌必須塑造的內容。
　　
　　其次，家紡品牌還有必要塑造屬于自己品牌的生活方式。好的家紡品牌是在倡導和契合一種生活方式，而不是一味塞入品牌信息。家紡品牌要進(jìn)入選擇的目標市場(chǎng)，通過(guò)自身形象及品牌的建設成為一種生活方式的代表符號，依靠符號具有的影響力，倡導與其形象相符的生活方式，從而成為該市場(chǎng)內的領(lǐng)先者。