如同一部懸念劇，歷時(shí)3年，家紡業(yè)兩大巨頭羅萊、富安娜之間的訴訟——富安娜訴羅萊商標侵權及不正當競爭一案終于落下大幕。其過(guò)程中的商標侵權和誠信問(wèn)題，引發(fā)人們對當下新的市場(chǎng)環(huán)境下同業(yè)競爭現象新的深思。

　　本刊記者獲悉，2月，法院判決羅萊家紡股份有限公司與上海羅萊家用紡織品有限公司侵犯富安娜商標專(zhuān)用權，在網(wǎng)站首頁(yè)連續48小時(shí)刊登聲明，為富安娜消除影響；在相關(guān)媒體刊登判決書(shū)有關(guān)內容；羅萊向富安娜賠償經(jīng)濟損失及訴訟合理支出共計10萬(wàn)元。

　　“盜鏈”風(fēng)波

　　作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，羅萊本不應該犯這樣的低級錯誤。

　　羅萊被富安娜起訴源于一場(chǎng)“盜鏈”風(fēng)波。2009年9月，網(wǎng)民在Google的中文搜索欄中輸入“富安娜”等品牌文字時(shí)，搜索結果出來(lái)的卻是“買(mǎi)富安娜，到LOVO”，更不可思議的是，點(diǎn)擊后進(jìn)入的是www.lovo.cn網(wǎng)站，其銷(xiāo)售的全是羅萊的家紡產(chǎn)品，與富安娜無(wú)關(guān)。資料顯示，此網(wǎng)站所有權屬羅萊家紡股份有限公司的電子商務(wù)部。而同時(shí)受這種“流氓鏈接”之害的還有夢(mèng)潔等十多個(gè)家紡品牌。

　　對于富安娜的起訴，羅萊家紡董事、董秘吳獻忠曾表示，羅萊家紡作為中國著(zhù)名的家紡類(lèi)上市公司，沒(méi)必要通過(guò)這種方式去爭搶客戶(hù)份額，他認為可能是一些在網(wǎng)絡(luò )上售賣(mài)羅萊家紡產(chǎn)品的第三方經(jīng)銷(xiāo)商所為，同時(shí)也不排除有人故意做局陷害。

　　據悉，利用同行或者競爭對手的關(guān)鍵字進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )推廣已經(jīng)成為了業(yè)內不公開(kāi)的秘密。一位電子商務(wù)網(wǎng)站內部人士告訴記者，選擇同行或競爭對手的關(guān)鍵字進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，屬于“借力”，可以導入不少流量。很多專(zhuān)門(mén)做電子商務(wù)的網(wǎng)站通過(guò)SEO搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò )推廣方式之一，不購買(mǎi)搜索引擎的“關(guān)鍵字”也同樣可以盜用關(guān)鍵字。

　　羅萊的侵權之舉在業(yè)界反響強烈，不過(guò)似乎有“內部消化”的趨勢。但在通過(guò)協(xié)會(huì )等協(xié)調未果后，富安娜于2010年正式將羅萊訴諸法庭。

　　“賠償多少并不重要，重要的是維護了行業(yè)正常的發(fā)展秩序，捍衛了公平、正義的基本商業(yè)倫理。畢竟，家紡行業(yè)只有在良性競爭的局面下才能健康成長(cháng)，誰(shuí)也沒(méi)有權利破壞這一法則�！备话材榷�秘胡振超表示。

　　山東大地律師事務(wù)所律師李俊杰認為，富安娜對羅萊訴訟案折射出了當下乃至今后較長(cháng)一段時(shí)期內，電子商務(wù)如何保持良性競爭這一宏大社會(huì )經(jīng)濟命題。近年來(lái)電子商務(wù)平臺侵權事件屢見(jiàn)報端，在相關(guān)法律滯后、不夠健全的情況下，這一案例無(wú)疑已成了電子商務(wù)平臺反不正當競爭的標本案例，對規范電子商務(wù)市場(chǎng)秩序、引領(lǐng)電子商務(wù)市場(chǎng)健康發(fā)展極具現實(shí)意義。

　　有趣的是，數據顯示，自富安娜對羅萊提出訴訟至今，家紡行業(yè)電子商務(wù)平臺再未出現過(guò)此類(lèi)惡性侵權事件。