上海新樂(lè )路的一家店里，一條白色的裙子，標價(jià)超過(guò)了3000元。
　　
　　一個(gè)女孩子走進(jìn)店里，眼前一亮，她試了一下，價(jià)格太辣手，轉了一圈，發(fā)現幾乎沒(méi)有還價(jià)的余地，不過(guò)她還是拿下了這條裙子，因為它來(lái)自香港的一個(gè)設計師品牌。
　　
　　這是上海街頭常見(jiàn)的一種買(mǎi)手店，“設計師品牌”成為中國的一個(gè)高端服裝產(chǎn)業(yè)，這些“DesignedbyChina”（中國設計）品牌開(kāi)始漸入尋常百姓家。
　　
　　市集文化
　　
　　郭勇是上海服裝圈的一名設計師，在他的太原路店里，陳列了不少個(gè)性化產(chǎn)品，而他也經(jīng)常帶著(zhù)很多這樣的貨奔向Dada夜間時(shí)尚集市。他需要把一塊小手帕賣(mài)出不錯的價(jià)格。
　　
　　和背后承載的品牌價(jià)值不同的是，這塊手帕需要做的，就是呈現自己的設計風(fēng)格，并且要“長(cháng)得又美又有個(gè)性”，比如旗下引進(jìn)的一個(gè)香港品牌OBA，在市集中僅一天的銷(xiāo)售額做到了十多萬(wàn)元。
　　
　　郭勇已經(jīng)有不少自己的擁躉，這些愛(ài)好者，經(jīng)常逛各種市集，生活中必不可缺的是，“淘”各種看上去有腔調的貨。
　　
　　上海服裝設計師云集，比如在富民路，許多人在豆瓣上參與了“棟梁”的小組，并且按圖索驥，他們熟知其中每一名設計師的風(fēng)格。
　　
　　2011年，棟梁設計師品牌店上海店在富民路的一棟老洋房里正式開(kāi)張，開(kāi)業(yè)當天，這里幾乎成為時(shí)尚人士的海洋。
　　
　　越來(lái)越多的人想穿得得體、低調和有型。并且，不想和一線(xiàn)品牌或者山寨重樣。
　　
　　富民路并非上海設計師品牌的“孤島”。1998年揭幕的田子坊也是原創(chuàng )設計師尋覓工作室的首選。
　　
　　棟梁這種被稱(chēng)為“設計集成店”，此類(lèi)比較出名的還有洪晃在北京開(kāi)設的時(shí)尚買(mǎi)手店BNC，這里面集合了大部分設計師的作品。
　　
　　“剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候有5名設計師，現在已經(jīng)有20名左右成熟設計師了�！睏澚旱囊晃回撠熑藢Α兜谝回斀�(jīng)日報》表示，他們還會(huì )根據品牌店的情況調整設計師團隊。
　　
　　還有一些是買(mǎi)手店，這些買(mǎi)手奔赴全球各地進(jìn)行采購，和設計集成店不同的是，買(mǎi)手店的風(fēng)格并不完全統一。
　　
　　“這些店這幾年在上海風(fēng)起云涌特別多，利潤空間也不錯，大部分都在30%~50%�！币晃华毩⒃O計師對記者表示。
　　
　　品牌崛起
　　
　　有一些設計師品牌走向了商場(chǎng)，這些品牌更具設計感，大抵可以從衣服的一角就可以窺探出品牌的風(fēng)格。
　　
　　中國的設計師品牌，總體成氣候的大致有馬可的“例外”、楊紫明的“卡賓”、姚峰的“潔”、謝鋒的“吉芬”、王一揚的“素然”、王慧的“一嘉”和胡蓉的“德詩(shī)”等。
　　
　　其中，馬可和謝鋒還是最早一批進(jìn)入巴黎時(shí)裝周發(fā)布時(shí)裝的設計師。
　　
　　中國本土的設計師品牌經(jīng)歷了“從無(wú)到有”的過(guò)程，越來(lái)越多的設計師品牌開(kāi)始活躍在各大商場(chǎng)中。
　　
　　很多人追一個(gè)品牌更多的是在追這個(gè)品牌的設計師，設計師成為品牌的靈魂人物，一個(gè)好的設計師，可以左右一個(gè)品牌的興衰。
　　
　　這些人津津樂(lè )道于設計師，他們知道“例外”背后的馬可，也知道“素然”背后的王一揚，甚至更細到懂得一眼分辨哪些是素然的“0”系列作品。
　　
　　和以往不同的是，這些設計師品牌開(kāi)始不斷地走入尋常百姓家。在浙江的杭州大廈，自主設計師品牌被集中到一個(gè)樓層，此前，這些品牌只是零散地擺放在各個(gè)角落，現在，他們占據了不錯的一個(gè)位置。
　　
　　這多少和設計師品牌開(kāi)始崛起有關(guān)系，這些單柜的銷(xiāo)售量，做得不錯，“和大牌接軌的是，這些設計師品牌基本都不打折扣，偶爾換季的時(shí)候才會(huì )有七折�！焙贾荽髲B“例外”柜臺的銷(xiāo)售員說(shuō)，此前他們曾經(jīng)出現過(guò)短暫的折扣期，現在都是全價(jià)銷(xiāo)售。
　　
　　比如一件襯衫，在“例外”的價(jià)格是2000多元，“我們的目標客戶(hù)是25歲以上的女性，具備一定的消費力，崇尚在穿著(zhù)上和別人不一樣�！薄袄�外”的一位經(jīng)銷(xiāo)商透露。
　　
　　這是許多設計師品牌的受眾群：20歲~50歲的女性，有獨特的生活方式，希望買(mǎi)到和別人不一樣的東西。
　　
　　市場(chǎng)化路徑
　　
　　個(gè)性化的服裝之路能否市場(chǎng)化，成為設計師品牌不斷探索的課題。
　　
　　這其中不能不提到江南布衣，早在2003年，江南布衣已在中國擁有400家分店。
　　
　　2005年，江南布衣在莫斯科成立了首個(gè)海外店。之后，公司繼續在海外擴張，并在東京、新加坡、加拿大、曼谷、格魯吉亞、巴塞羅那、首爾及紐約設立了新店。
　　
　　數字絕對讓業(yè)內人驚訝不已，江南布衣已經(jīng)在全世界擁有600家分店。
　　
　　這是設計師品牌努力的一個(gè)方向，大部分的設計師品牌在市場(chǎng)化運作上并不十分接“地氣”。
　　
　　“例外”甚至一度將加盟店的數量進(jìn)行縮減，他們希望將品牌一直維系在“高端”這一定位上。
　　
　　和“例外”、“素然”這幾個(gè)運作得較為成功的品牌相比，大部分的設計師品牌都還是面臨著(zhù)參差不齊的局面，設計風(fēng)格不明顯，銷(xiāo)售慘淡，品牌知名度較低。
　　
　　“這是一個(gè)過(guò)程，比如現在做得比較好的幾個(gè)設計師品牌，都是2000年左右開(kāi)始運作的，到現在為止，已經(jīng)有十多年的歷史了�！焙贾莘�裝協(xié)會(huì )的一位人士透露，像江南布衣也是，在1994年就開(kāi)始做自己的品牌，這都有一個(gè)過(guò)程。
　　
　　上述人士對記者表示，江南布衣一年的銷(xiāo)售額早就超過(guò)了十個(gè)億，保守估計，“例外”一年的銷(xiāo)售額也有將近十億元。
　　
　　和設計師品牌相比，美特斯邦威2008年推出的高端城市系列ME&CITY，在設計上并不十分出眾，ME&CITY品牌2009年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)只有3.5億元，2010年和2011年也分別只有6.9億元和9.9億元，2012年銷(xiāo)售收入約為9億元，據說(shuō)還未實(shí)現盈利。
　　
　　設計師品牌的道路同樣崎嶇，一條用斯潘德克思彈性面料（Spandex）制作的橘色馬褲，標價(jià)超過(guò)1000元，但王一揚同樣在給品牌塑造平易近人的形象，在他們的官方微博上，經(jīng)�？梢钥吹剿仡伒哪Ｌ�。
　　
　　許多人對電影《穿PRADA的女王》中的一幕記憶深刻，安妮·海瑟薇分不清楚兩條藍色的皮帶哪一條更適合用來(lái)搭配，這個(gè)由“藍”引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈一年的產(chǎn)值大概有幾千萬(wàn)元。
　　
　　這就是時(shí)尚引發(fā)的經(jīng)濟價(jià)值。這些設計師品牌在做的，就是讓每一個(gè)個(gè)體更有存在感。
　　
　　“真實(shí)，加上穿得有一點(diǎn)特別”，成為這些品牌打造的符號。這些品牌的初衷，是成為三宅一生還是MarcJacobs都已經(jīng)不再重要。