彭麗媛出訪(fǎng)著(zhù)裝，有媒體說(shuō)是“例外”的高級定制，也有人說(shuō)出自“無(wú)用”。無(wú)論出自哪個(gè)品牌，彭麗媛對國產(chǎn)品牌的支持，得到了網(wǎng)民和中國服裝設計界的高度贊揚。有人說(shuō)“高級定制”起源于法國王室，也有人說(shuō)中國皇室自古以來(lái)就有高級定制。無(wú)論起源于何處，時(shí)過(guò)境遷，高級定制已成市場(chǎng)化需求。而資本市場(chǎng)對這一時(shí)尚事件的解讀令眾多國產(chǎn)品牌集體揚眉吐氣。

　　國產(chǎn)服裝品牌上周在資本市場(chǎng)上表現突出。業(yè)內人士分析，雖然短期內并不影響公司經(jīng)營(yíng)利潤，但從長(cháng)遠看，將激勵國產(chǎn)服裝行業(yè)做大做強。

　　“第一夫人”挺國貨

　　國產(chǎn)品牌一直“難登大雅之堂”，即使很多國產(chǎn)品牌有著(zhù)不輸于國外品牌的質(zhì)量和設計理念。近日，隨著(zhù)彭麗媛身穿國產(chǎn)高級定制服裝亮相，國內服裝行業(yè)人士紛紛表示，國產(chǎn)服裝品牌將迎來(lái)光明前景。

　　睿信致成管理咨詢(xún)合伙人王丹青對《國際金融報》記者表示，“實(shí)際上，消費需求的增加和消費取向的多元化也是國產(chǎn)品牌受到關(guān)注的原因�！蓖醯で嗾J為，當下，消費者已經(jīng)逐步關(guān)注、重視本土服裝品牌。

　　《國際金融報》記者發(fā)現，在天貓和淘寶服裝銷(xiāo)售排行榜上，許多國產(chǎn)品牌店受到追捧。一家名為“裂帛”的原創(chuàng )設計服裝網(wǎng)店已經(jīng)達到月銷(xiāo)服裝過(guò)萬(wàn)件、年銷(xiāo)售額過(guò)億元的驚人業(yè)績(jì)。有分析師表示，網(wǎng)店中一批新的大眾化原創(chuàng )服裝品牌無(wú)疑也在崛起，價(jià)格也更親民。

　　王丹青表示，這次“第一夫人”的服飾，樣式美觀(guān)得體，款式莊重，格調高雅，展示了東方文化，讓各方認識了中國品牌的功力�！霸谧尡姸嘞�費者重新認識本土品牌的同時(shí)，也會(huì )給他們帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間。電商更是把握了這次良好的機會(huì )，讓某些品牌服裝獲得更高的知名度�！�

　　發(fā)展瓶頸仍待突破

　　事實(shí)上，名人效應一直是時(shí)尚品牌打開(kāi)市場(chǎng)的“不二法寶”。和國際知名品牌相比，中國時(shí)尚企業(yè)最大的短板仍然是包裝和宣傳。美國第一夫人米歇爾·奧巴馬就被視為一個(gè)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。2009年，奧巴馬的總統就職典禮上，她身著(zhù)華裔設計師吳季剛設計的禮服，引發(fā)全球關(guān)注。26歲的吳季剛自此在時(shí)尚界立住了腳跟。

　　據記者了解，雖然中國每年出口大量的服裝，但是在打造高端品牌上顯得力不從心，甚至不少優(yōu)質(zhì)服裝只能靠起洋名、掛洋牌才能躋身世界品牌服裝的行列。是什么原因讓國產(chǎn)服裝一直難以擁有國外品牌的影響力？王丹青表示，高端服裝品牌，重在品牌、重在設計師，畢竟絕大部分都是定制�，F階段，國內品牌與國外的差距主要還是在品牌影響、設計師實(shí)業(yè)和功力等方面，當然還有國人本身的認知。

　　“本土品牌的瓶頸主要是——消費者的品牌認知，整體的市場(chǎng)擴展，自身品牌風(fēng)格和設計風(fēng)格的構建、延續和傳承，設計師團隊等等，這些都是需要加強的方面�！蓖醯で啾硎�，如何在世界潮流和東方風(fēng)情之間取得協(xié)同和平衡，是本土品牌構建自身行業(yè)地位和行業(yè)影響需要考慮的問(wèn)題。 　

　　“國外品牌成為名牌是因為它們得到了大眾的認可和追捧�！蓖醯で鄬τ浾邚娬{，而近年來(lái)，國產(chǎn)服裝的自主品牌受到越來(lái)越多國人的關(guān)注，本土品牌日漸興起，但打造名牌之路卻一直步履維艱。因“第一夫人”的影響，“民牌”成為名牌的道路必將越走越寬廣，帶動(dòng)中國品牌在全世界快速地成長(cháng)起來(lái)。