2012年無(wú)疑是電商大放光彩的一年，隨著(zhù)電商的持續火熱，不少紡織服裝企業(yè)也試圖擠近電商領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)線(xiàn)上功能成為很多紡服企業(yè)為之不懈努力的目標。確實(shí)，如果線(xiàn)上只能是銷(xiāo)售戰場(chǎng)，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )平臺的意義就大打折扣了。線(xiàn)上是一個(gè)紡服企業(yè)可以自由發(fā)揮的地方，關(guān)鍵就看如何發(fā)掘如何好好利用線(xiàn)上資源。
　　
　　一直以來(lái)，線(xiàn)上渠道難免成為不少企業(yè)清庫存的地方，包括紡服企業(yè)。網(wǎng)店更多地像一個(gè)折扣店。而今年以來(lái)，當季新品的線(xiàn)上首發(fā)成為了一些紡服企業(yè)的選擇。這個(gè)做法確實(shí)拓展了線(xiàn)上功能。而且網(wǎng)購人群龐大，線(xiàn)上傳播快，線(xiàn)上首發(fā)所得到的曝光率并不亞于線(xiàn)下，甚至比線(xiàn)下能更快更廣范地獲得關(guān)注，而且人們也不會(huì )難于接受。
　　
　　不過(guò)，這些線(xiàn)上發(fā)布的新品基本都是線(xiàn)上專(zhuān)供的，沒(méi)有涉及線(xiàn)下產(chǎn)品。與庫存商品的折扣越來(lái)越低不同，新品的折扣是往上走的，例如從最初幾天的5折到后面優(yōu)惠期的7折。專(zhuān)供款線(xiàn)上發(fā)布不但能幫助紡織服裝品牌更好地建設線(xiàn)上渠道，提高品牌或子品牌的知名度和銷(xiāo)量，同時(shí)還可以保護線(xiàn)下渠道。
　　
　　“21世紀，要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)�！边@是比爾·蓋茨在十多年前的預言，現在正逐漸成為現實(shí)。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)已為大勢，紡服企業(yè)只有不斷地豐富渠道，建筑和維持線(xiàn)上渠道的暢通，才能使自身更具活力。