筆者采訪(fǎng)調查下來(lái)發(fā)現，多數的家紡網(wǎng)購者為女性白領(lǐng)，對于平時(shí)使用的床上用品四件套的心理價(jià)位在200-300元左右，如果是婚慶類(lèi)的會(huì )選擇檔次和價(jià)位稍高一些，500-800元是心理價(jià)位，同時(shí)，款式和材質(zhì)也是選購的重要標準。
　　
　　據了解，根據如今網(wǎng)購消費群體的特性，家紡品牌無(wú)論從產(chǎn)品還是價(jià)位都有了一個(gè)全新定位。筆者在各個(gè)網(wǎng)上商城看到，家紡龍頭企業(yè)如夢(mèng)潔、羅萊、富安娜等品牌家紡產(chǎn)品網(wǎng)上均價(jià)在400-600元左右，在他們的網(wǎng)上旗艦店內，還有許多100多元的夏被、200-300多元的床上用品四件套產(chǎn)品。同樣價(jià)格下，其他二線(xiàn)家紡品牌產(chǎn)品的選擇余地更大。
　　
　　可見(jiàn)，傳統企業(yè)品牌進(jìn)駐購物商城，相比較實(shí)體店，各大品牌產(chǎn)品價(jià)位都走親民路線(xiàn)。如果遇上打折時(shí)，消費者可以購買(mǎi)到更加實(shí)惠的產(chǎn)品。線(xiàn)下的市場(chǎng)近趨飽和，線(xiàn)上的商戰正要開(kāi)始，雖然已有許多家紡品牌線(xiàn)上已經(jīng)成熟運作，但線(xiàn)上的機遇和空間還是廣闊的。家紡品牌企業(yè)用價(jià)格拉近消費者距離。如此，網(wǎng)購消費者還會(huì )舍“品牌”家紡產(chǎn)品而選擇散貨嗎？
　　
　　筆者小記
　　
　　時(shí)下，時(shí)尚女性、白領(lǐng)階層等作為家紡消費的主流客戶(hù)群體，他們越來(lái)越習慣網(wǎng)購消費的形式，因此，家紡行業(yè)線(xiàn)下終端零售增速開(kāi)始放緩，實(shí)體店銷(xiāo)售疲軟，而線(xiàn)上銷(xiāo)售額卻呈現爆發(fā)式增長(cháng)。試想，同樣的產(chǎn)品更便捷的購買(mǎi)、更便宜的價(jià)格，誰(shuí)還會(huì )在實(shí)體店買(mǎi)呢？還能把所有品牌的產(chǎn)品給看遍了，既能對比價(jià)格還能省腳力去市場(chǎng)轉悠，何樂(lè )而不為？
　　
　　筆者認為，家紡品牌對于線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售競爭、“自己同自己打架”的情況也應該要開(kāi)始想些辦法解決、改善，切忌顧此失彼�？梢猿闪⒁粋�(gè)全新的純線(xiàn)上品牌，專(zhuān)供網(wǎng)上銷(xiāo)售，以期與線(xiàn)下品牌形成區別。要么同一品牌分別生產(chǎn)專(zhuān)供線(xiàn)上款和實(shí)體店銷(xiāo)售款，杜絕線(xiàn)上線(xiàn)下的比價(jià)效應。