業(yè)內人士普遍認為，家紡行業(yè)已走進(jìn)高度同質(zhì)化的死胡同：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、廣告促銷(xiāo)、包裝、商業(yè)模式如出一轍，只是品牌名稱(chēng)和LOGO不同而已。

 

      面對這種局面，中國家用紡織品協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華認為，要改變家紡產(chǎn)品同質(zhì)化的情況，一些大企業(yè)必須帶著(zhù)整個(gè)行業(yè)走一條創(chuàng )新突圍之路。

 

同質(zhì)化原因分析

 

      關(guān)于同質(zhì)化現況，好些業(yè)內人士認為應從設計方面找原因。他們認為，家紡產(chǎn)品的最終風(fēng)格是家紡品牌最有說(shuō)服力的“臉面”，家紡品牌的經(jīng)營(yíng)者對設計路線(xiàn)的思考缺位，對自身設計風(fēng)格的認知模糊，最終造成整個(gè)行業(yè)設計風(fēng)格的同質(zhì)化狀況。

 

      有業(yè)內人士具體從3個(gè)方面來(lái)闡述是設計惹的禍。一、中國沒(méi)有培養家紡設計師的溫床。他認為中國的大學(xué)沒(méi)有家紡設計師，現有家紡行業(yè)的設計師都是從服裝設計師那里轉化過(guò)來(lái)的，而服裝設計和家紡設計間存有隔閡。二、家紡企業(yè)為了節約成本，選擇抄襲。挖角或培養一個(gè)設計師需要很高的成本，所以企業(yè)選擇了偽原創(chuàng )。三、抄襲歐式風(fēng)格。很多家紡品牌并不承認自己抄襲，因他們認為別人也是抄來(lái)的。

 

      關(guān)于第三個(gè)原因，另有文章指出中國家紡品牌“洋”味逼人，家紡品牌的廣告近乎一致的借助宮廷文化元素為支撐，有的還要編撰出一個(gè)漂洋過(guò)海的故事。

 

 

畫(huà)稿拍賣(mài)

 

      據報道，南通舉辦中國家紡畫(huà)稿交易會(huì )今年已是第4個(gè)年頭。畫(huà)稿作為獨立于家紡企業(yè)外的一種商品，體現了家紡行業(yè)在設計上的進(jìn)步，畫(huà)稿的價(jià)值體現在對家紡品牌的塑造和提升作用。

 

      據悉，今年的畫(huà)稿拍賣(mài)大賽上，由江蘇金太陽(yáng)提供的畫(huà)稿《歐若拉》最終成交價(jià)為68000元，開(kāi)創(chuàng )畫(huà)稿設計拍賣(mài)大賽的歷史最高價(jià)。由盛世王朝家用紡織品設計工作室提供的作品《遇》，以3000元底價(jià)起拍，經(jīng)10多次輪番競價(jià)，最終成交價(jià)定格在30000元。

 

      據悉，今年累計成交畫(huà)稿作品2600多件，成交總額達420萬(wàn)元，其中到版權辦公室登記的成交作品有1701件，成交額288萬(wàn)元。

 

      在畫(huà)稿交易會(huì )上，本土設計工作室給出的畫(huà)稿價(jià)格大多在每幅2000元~ 3000元，價(jià)格很“實(shí)”；國外設計師創(chuàng )作的家紡畫(huà)稿，價(jià)格大多在每幅6000元，盡管價(jià)格較貴，但也吸引了很多企業(yè)前來(lái)購買(mǎi)。

 

      在現場(chǎng)，一位購買(mǎi)畫(huà)稿的南通家紡企業(yè)負責人表示：“國內的畫(huà)稿作品很適合中國市場(chǎng)，但是這種畫(huà)稿往往有它的局限，顯得缺乏新意；國外的畫(huà)稿很新穎，但是直接用在中國市場(chǎng)，可能會(huì )有些水土不服，兩者都買(mǎi)一些是最理想的組合�！�

 

富安娜的另類(lèi)婚慶家紡

 

      據報道，7月23日，富安娜2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會(huì )上，富安娜展示了七大系列、共十多款婚慶產(chǎn)品。這些新品中，中國紅仍然保留，但更搶眼的是更多浪漫之色，綠色、粉色等對比色被大膽采用，且龍、鳳、牡丹、百合、祥云、同心結等傳統文化元素也得到了發(fā)揮。

 

      據介紹，這樣的婚慶產(chǎn)品，不僅在婚禮期間讓人賞心悅目，就是平時(shí)，也使臥房充滿(mǎn)溫馨浪漫氣息�！疤焯於际情_(kāi)心日，月月都有好心情”的產(chǎn)品理念得到盡情的發(fā)揮，其使用周期至少擴大了5倍至10倍。

 

      富安娜董事長(cháng)及總設計師林國芳向記者表示：“此次富安娜婚慶家紡流行趨勢發(fā)布從最初形象設計到物質(zhì)結構的設計，再上升到材料組成的設計，原創(chuàng )能力和創(chuàng )意處處體現著(zhù)對現實(shí)生活的理解力和表現力，這也是富安娜挑戰家紡同質(zhì)化的開(kāi)始�！�