7月7日，日歷上標志著(zhù)“小暑”節氣，恰巧是個(gè)周末休息日，記者來(lái)到北京新世界購物廣場(chǎng)和常被各大機關(guān)工作人員光顧的北京甘家口商業(yè)大廈。上個(gè)世紀八九十年代，在類(lèi)似這樣的百貨商場(chǎng)，買(mǎi)到一條稱(chēng)心如意的絲綢連衣裙或者是一件布滿(mǎn)小碎花、淺色、淡雅的絲綢上衣，不管是對年輕姑娘還是中年女士都不是一件困難的事情，然而，在這個(gè)夏季你會(huì )看到，純天然絲綢的漂亮女裝儼然已是一款難求了。曾被西方人譽(yù)為“東方瑰寶”的絲綢服裝，是否離我們自己的消費市場(chǎng)漸行漸遠？
　　
　　生絲價(jià)格下跌產(chǎn)成品出口低迷
　　
　　在我國南方城市，隨著(zhù)氣溫的升高，絲綢服裝店的生意本應該隨著(zhù)升溫，但情況卻不盡如人意。眼下正是春繭上市最集中時(shí)節，繭絲價(jià)格牽動(dòng)著(zhù)繭農、繅絲廠(chǎng)、絲綢企業(yè)等業(yè)內人的心。據了解，今年收購行情走低，生絲價(jià)格近一個(gè)月內跌了2萬(wàn)元/噸左右。同時(shí)，今年前4個(gè)月的絲綢服裝外貿出口情況不佳，對于去年高位囤貨的企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的日子不太好過(guò)。
　　
　　我國最著(zhù)名的絲綢之都杭州，絲綢城內的服裝店老板們都在密切關(guān)注著(zhù)這波行情對絲綢服裝價(jià)格的影響。據杭州市物價(jià)局最新數據顯示，今年淳安春繭收購價(jià)格下降，每50公斤收購價(jià)格2030元，同比下跌17.48%；全縣春繭產(chǎn)量預計減產(chǎn)5%。不僅淳安，浙江省內其他地方的繭絲開(kāi)秤價(jià)格也大幅走低。浙江省傳統蠶�；�地之一的湖州地區春繭開(kāi)秤價(jià)格大幅走低，每50公斤降至1650元，比去年同期價(jià)格減少637元，降幅高達27.9%。一些蠶農認為，飼養成本上升太快，目前的收購價(jià)與他們的心理價(jià)位有較大差距，養蠶不合算，不如轉行或外出打工。此外，近年來(lái)生絲價(jià)格忽高忽低，2011年上半年因原材料緊缺，國內生絲價(jià)格從原來(lái)的每噸14萬(wàn)元左右，一路漲到了每噸43萬(wàn)元的歷史高價(jià)，但下半年又回落到每噸30萬(wàn)元左右。
　　
　　今年全球經(jīng)濟下滑對絲綢行業(yè)尤為“雪上加霜”。去年的一輪繭價(jià)上漲，一方面擠壓了繅絲廠(chǎng)的利潤空間，使得下游絲綢廠(chǎng)商生產(chǎn)成本增加；另一方面，生絲價(jià)格上漲導致國外訂單大量減少，卻又使得絲綢企業(yè)和繅絲企業(yè)高價(jià)原料制成的產(chǎn)品大量積壓，兩頭“夾心”的窘境給企業(yè)帶來(lái)成本危機。有業(yè)內人士分析，如果接下來(lái)生絲行情繼續下行，對于去年從高價(jià)位囤貨的浙江絲綢企業(yè)來(lái)說(shuō)，日子將很難過(guò)。由于浙江多數絲綢企業(yè)從事外貿出口，今年歐債危機所導致的消費力不足使出口行情不容樂(lè )觀(guān)。根據中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )絲綢部統計，1~4月我國累計出口絲綢服裝6316.22萬(wàn)件(套)，同比下跌15.82%，出口額為3.48億美元，出口額排名，浙江仍為第一，但其出口額同比下降幅度達18.08%。本月初，湖州“絲綢之路”集團董事長(cháng)凌蘭芳在微博上表達了對絲綢行業(yè)的擔憂(yōu)：“今年春繭收購形勢堪憂(yōu)。今年停產(chǎn)倒閉的絲綢企業(yè)將比前兩年更多�！�
　　
　　在杭州絲綢市場(chǎng)的一家商店，一款含量為30%桑蠶絲、70%棉的上衣原價(jià)530多元，現在打完折只有300多元，但由于廠(chǎng)家的制作原料都是去年或者前年積攢下來(lái)的，可見(jiàn)其促銷(xiāo)力度。
　　
　　既謀利又謀義打造行業(yè)整體形象
　　
　　“雖然我國絲綢貿易額占世界的80%，但出口額的比重卻由1985年的3.4%下降為2011年的0.19%�！鄙虅�(wù)部國家繭絲辦副主任李朝勝日前在中國（重慶）絲綢品牌戰略高峰論壇上說(shuō)。據了解，我國絲綢產(chǎn)量、產(chǎn)能和出口額已連續幾十年保持世界前列和第一的地位，但是國內消費水平不高，人均絲綢消費低于世界平均值。從出口方面看，絲綢產(chǎn)品雖然技術(shù)進(jìn)步較快，但總體依然缺乏自主核心技術(shù)和自主品牌優(yōu)勢，市場(chǎng)替代性很高，離國際分工微笑曲線(xiàn)的兩端仍有差距，因而附加值不高，僅以低價(jià)取勝。在品牌、價(jià)值創(chuàng )造所處地位方面與美國、日本、德國相比，我國要成為絲綢品牌強國還需要走很長(cháng)的路。
　　
　　如何打造絲綢品牌強國？李朝勝認為，首先，應具備較大的絲綢經(jīng)濟總量，成為世界絲綢貿易、產(chǎn)能、產(chǎn)量的第一梯隊和領(lǐng)軍；其次，應具備國際話(huà)語(yǔ)權和定價(jià)權。我國絲綢產(chǎn)業(yè)在國際貿易中處于較低端，貿易依存度過(guò)高，在國際市場(chǎng)渠道中處于被動(dòng)地位，在國際貿易規則的制定上，尚缺乏足夠的發(fā)言權，在貿易談判中處于弱勢；再者，應具備明顯的綜合競爭優(yōu)勢。目前我國絲綢產(chǎn)業(yè)在國際分工中，與美、日、德、法、意等發(fā)達國家相比，在核心技術(shù)、標準制定、重大裝備和計量?jì)x器、專(zhuān)利和知名品牌等方面明顯落后；最后，應具備絲綢品牌的延伸服務(wù)價(jià)值。當絲綢品牌文化內涵通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新和延伸，形成了更大的服務(wù)市場(chǎng)，創(chuàng )造了更多的附加值，即從貨物貿易升級為服務(wù)貿易，這就是一個(gè)國家現代化水平的重要標志，也是絲綢品牌強國的標志。因此，絲綢品牌強國應具備不斷拓展的絲綢品牌延伸服務(wù)價(jià)值。
　　
　　要打造絲綢強國，需要絲綢企業(yè)相融共濟結成命運共同體。對此，李朝勝建議各企業(yè)在品牌戰略實(shí)施中，應改變傳統單一的市場(chǎng)謀利取向，通過(guò)融匯中國博大精深的絲綢文化精髓，提升為謀利和謀義相結合、相協(xié)調的價(jià)值取向；從打造企業(yè)自身品牌文化提升到打造絲綢行業(yè)品牌文化與社會(huì )責任為主導的品牌文化；以深刻認知與機制保障，促進(jìn)形成絲綢企業(yè)品牌和中國絲綢行業(yè)整體形象。行業(yè)協(xié)同，共圓絲綢強國之夢(mèng)。