家紡行業(yè)目前在中國仍處于快速成長(cháng)期，長(cháng)期來(lái)看具有較大的發(fā)展潛力，市場(chǎng)逐步向大品牌集中。
　　
　　這對家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是喜訊，但是，從去年下半年開(kāi)始，由于上游受調控政策的打壓、以及國際原材料價(jià)格波動(dòng)、勞動(dòng)力成本上漲等各種不利因素逐漸顯現，家紡行業(yè)呈現整體增速放緩的趨勢。
　　
　　在“內憂(yōu)外患”的狀況下，各品牌在戰略不斷調整，不斷提升市場(chǎng)占有率。
　　
　　企業(yè)品牌策略在消費者、渠道、研發(fā)、供應鏈等方面，確保長(cháng)期持續增長(cháng)提供了保障。
　　
　　品牌產(chǎn)品結構要豐富，品牌定位清晰，滿(mǎn)足了消費者多元化的個(gè)性需求，和對高質(zhì)量生活的追求。
　　
　　近年家紡品牌致力于加速直營(yíng)拓展：直營(yíng)連鎖營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設項目、加速推進(jìn)國內市場(chǎng)戰略布局、打造市場(chǎng)區域競爭力。
　　
　　中國家紡行業(yè)除核心的經(jīng)營(yíng)模式的同時(shí)，有效提高直營(yíng)市場(chǎng)的管理控制水平，加強禮品以及電子商務(wù)等新渠道的開(kāi)發(fā)力度，布局全國立體化渠道網(wǎng)絡(luò )，以及加強渠道控制力來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是有利的。
　　
　　由于家紡市場(chǎng)需求的多元化，多品牌矩陣戰略在行業(yè)競爭中優(yōu)勢明顯。