整合營(yíng)銷(xiāo)傳播之父唐·E·舒爾茨曾經(jīng)對整合營(yíng)銷(xiāo)傳播下過(guò)如此定義：“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播計劃要領(lǐng)，要求充分認識用來(lái)制定綜合計劃時(shí)，所使用的各種帶來(lái)附加價(jià)值的傳播手段，如普通廣告、直接反應廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)和公共關(guān)系，并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化�！笨梢�(jiàn)將傳播影響力最大化才是整合營(yíng)銷(xiāo)的最終目標，而選擇合適的載體、精準的受眾、優(yōu)秀的創(chuàng )意及營(yíng)銷(xiāo)手段，是保證這一目標完美實(shí)施的前提。
　　
　　因此，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，各種營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮的今天，只有真正做到整合網(wǎng)絡(luò )與傳統營(yíng)銷(xiāo)計劃、企業(yè)內部外部資源以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法與評價(jià)手段等方面的企業(yè)，才能真正領(lǐng)悟到整合營(yíng)銷(xiāo)的精髓，從而享受到整合營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的收獲。