2009年9月，網(wǎng)民在Google的中文搜索欄中輸入“富安娜”等品牌文字時(shí)，搜索結果出來(lái)的卻是“買(mǎi)富安娜，到LOVO”，更不可思議的是，點(diǎn)擊后進(jìn)入的是www.lovo.cn網(wǎng)站，其銷(xiāo)售的全是羅萊的家紡產(chǎn)品。近日，一度沸沸揚揚的富安娜訴羅萊商標侵權及不正當競爭一案塵埃落定。法院判決被告羅萊家紡侵犯富安娜商標專(zhuān)用權，在www.lovo.cn網(wǎng)站首頁(yè)連續48小時(shí)刊登聲明，為富安娜消除影響；羅萊向富安娜賠償10萬(wàn)元。當事雙方對此判決均無(wú)異議，判決結果已正式生效，羅萊家紡于3月6日在其www.lovo.cn網(wǎng)站已刊登公告致歉，而富安娜也將羅萊賠償的10萬(wàn)元捐給中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )，鼓勵企業(yè)進(jìn)行創(chuàng )新。
　　
　　這場(chǎng)盜鏈風(fēng)波至此告一段落。資料顯示，www.lovo.cn所有權屬羅萊家紡股份有限公司的電子商務(wù)部。同時(shí)受到這種“流氓鏈接”之害的還有夢(mèng)潔等十多個(gè)家紡品牌。掌握足夠的證據后，富安娜率先打破沉默，于2010年正式將羅萊訴諸法庭。
　　
　　在本案中羅萊用不正當競爭手段在電商平臺惡意競爭，但同時(shí)也預示著(zhù)一場(chǎng)電商品牌申訴戰正逐漸拉開(kāi)帷幕。記者了解到，富安娜采取線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的模式，在網(wǎng)店和實(shí)體店同時(shí)銷(xiāo)售旗下品牌，同時(shí)采用“區隔策略”，即實(shí)體店銷(xiāo)售的產(chǎn)品和花色不在網(wǎng)上銷(xiāo)售，反之亦然。2010年富安娜又創(chuàng )立了新渠道品牌“圣之花”——寓意“為家紡電商錦上添花”。相關(guān)統計數據顯示，2011年富安娜電子商務(wù)平臺呈現井噴之勢，在“世紀光棍節”當天，博洋、富安娜、水星、多喜愛(ài)四家家紡品牌銷(xiāo)售總額達到9000萬(wàn)元，其中富安娜就取得了2800多萬(wàn)的銷(xiāo)售額，名列淘寶商城前5位。富安娜新渠道管理中心總監向華表示，2012年富安娜將發(fā)力電商平臺，其中一項重要舉措就是推出fuanna.cn自建平臺，區分于其他企業(yè)自建電商平臺以銷(xiāo)售為主的推廣模式，fuanna.cn將以品牌形象推廣為主，并依托自建平臺探索O2O模式，進(jìn)一步豐富用戶(hù)體驗�！按舜蝿僭V，不僅僅是一次簡(jiǎn)單的維權勝利，對于整個(gè)中國電子商務(wù)是一個(gè)里程碑式的勝利�！彪娮由虅�(wù)專(zhuān)家所志國如此表示。記者注意到，自富安娜對羅萊提出訴訟至今，家紡行業(yè)電子商務(wù)平臺再未出現過(guò)此類(lèi)惡性侵權事件。