促銷(xiāo)不是營(yíng)銷(xiāo)中的萬(wàn)能藥
在經(jīng)濟快速發(fā)展的今天,社會(huì )產(chǎn)品的供給相對過(guò)剩，而想要在市場(chǎng)競爭中取勝，促銷(xiāo)被越來(lái)越多的行業(yè)和商家當作市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的法寶。
床品也是如此，在從事家紡紡織品行業(yè)10多年來(lái)，作為營(yíng)銷(xiāo)人員，營(yíng)銷(xiāo)團隊經(jīng)常在探討這樣一些話(huà)題：促銷(xiāo)活動(dòng)能解決哪些問(wèn)題？促銷(xiāo)活動(dòng)的意義何在？如何做一場(chǎng)精彩的促銷(xiāo)活動(dòng)？很多營(yíng)銷(xiāo)人員把組織促銷(xiāo)活動(dòng)當成萬(wàn)能的靈丹妙藥。請看我們的營(yíng)銷(xiāo)人員是怎么做的吧：要沖銷(xiāo)量了，來(lái)場(chǎng)促銷(xiāo)吧！客情不良，來(lái)場(chǎng)促銷(xiāo)吧！訂貨會(huì )要開(kāi)始了，來(lái)場(chǎng)促銷(xiāo)吧……
促銷(xiāo)真的是營(yíng)銷(xiāo)中萬(wàn)靈藥嗎？
當然不是，如果不能弄明白促銷(xiāo)所能解決的問(wèn)題何意義，促銷(xiāo)不但不能促進(jìn)品牌的快速發(fā)展，還很有可能“猝死”。任何事物都具有兩面性，促銷(xiāo)也不例外，它好比一把利劍，搞不好反而會(huì )傷及自身。利用促銷(xiāo)來(lái)達到我們什么樣的目的，這是我們在做促銷(xiāo)活動(dòng)前首先要考慮的，就是要給我們將要進(jìn)行的活動(dòng)進(jìn)行目標的定位。試想一下，組織者如果連活動(dòng)的目的都不明確，怎么可能達到理想的目標呢？
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